Real Madrid Resort Island – UAE

Real Madrid Resort Island

Voetbal en architectuur, het lijkt een vreemde combinatie. En toch is de link soms niet ver te zoeken. Denk maar aan het mythische Maracana stadion in Rio De Janeiro, de prachtige Allianz Arena, de ongelooflijk praktisch ingerichte Amsterdam Arena of Wembley, een van de Engelse voetbaltempels bij uitstek. De combinatie tussen praktische infrastructuur, design, comfort en bereikbaarheid is vaak minuscuul uitgetekend en hertekend, om uiteindelijk tot architecturale pareltjes uit te komen.

Doch is er nog een andere tussen voetbal en architectuur. In 2012 stelde Real Madrid (toevallig ook mijn favoriete Spaanse voetbalclub), een uniek concept voor. Een concept dat architectuur, marketing, ontspanning, cultuur en vooral voetbal bij elkaar bracht: Het Real Madrid Resort Island in Ras Al Khaimah, in de Verenigde Arabische Emiraten.

Real Madrid Resort Island

Stadion op het eiland

Een goeie marketingstunt lag aan de basis voor dit uniek concept. Real Madrid is een zeer emotioneel merk, fans zullen niet of nauwelijks overstappen naar een andere club. Zelfs in slechte tijden (die Real Madrid eigenlijk niet kent)zullen fans zich blijven binden aan dit merk. Real Madrid wou een plaats creëren die de emotionele band tussen de fans en het merk nog sterker maakte. Hiervoor bedacht het het Real Madrid Resort Island, een kunstmatig aangelegd eiland voor de kust van Ras Al Khaimah.

Appartementen en hotel op het resort

Het resort bestaat uit 60 luxe bungalows, 48 villa’s, een jachthaven, een Real Madrid- museum, een 5-sterren hotel met 450 kamers, een appartementsgebouw met 450 luxe- appartementen, een pretpark en een voetbalstadion dat 10.000 zitjes telt. Dit alles in thema van de voetbalclub. De clubkleuren wit en paars (toevallig ook de kleuren van de beste Belgische voetbalploeg) vind je dan ook vaak terug in de kleine details.

De jachthaven in de vorm van het clublogo

Dit alles is goed voor een kleine investering van € 1.000.000.000 (1 miljard euro’s), gefinancierd door Real Madrid, en een investeringsgroep uit Ras Al Khaimah zelf (RAKIA). Helaas liet de investeringsgroep in juni van 2013 weten dat het project niet gefinancierd kon worden, door de harde economische situatie. Het project werd tijdelijk on hold gezet, en de geplande afleveringsdatum (januari 2015) werd voor onbepaalde duur uitgesteld. Real Madrid besloot hieruit dat het concept nooit gerealiseerd ging worden, en blies de samenwerking met de groep op, omdat ze niet de nodige garanties kon aanbieden.

Fun Facts

Links: logo voor het Resort zonder kruis
Rechts: officiële clublogo met kruis

• Het logo van Real Madrid zou overal in het resort aangepast moeten worden. Het piekleine kruisteken bovenaan de kroon in het logo mocht van de investeringsgroep nergens getoond worden, omdat de grote meerderheid van de bevolking moslim is.
• De investeringsgroep had in 2013 een schuldenberg van 5 miljard euro
• Real Madrid vreest geen grote investeringen. In 2013 werd Gareth Bale gekocht voor 91 miljoen euro. Ook Ronaldo (94 miljoen euro), Zidane(73 miljoen euro), Kaka (65miljoen euro) en Figo (58,5 miljoen euro) waren ooit de duurste transfers ter wereld
• Real Madrid heeft op sportief vlak ook enkele records gebroken, zo heeft het reeds 3 keer het wereldkampioenschap voor clubs gewonnen, heeft het de meeste overwinningen in de Champions league (9), werd het het meest landskampioen in Spanje (32) en bereikte het het meest de finale van de Spaanse beker.

Klik hier om terug te gaan naar het Mi(ni)sterie van Architectuur

*Dit Artikel werd geschreven door Bart Van Nieuwenhuyse. Student postgraduaat digitale marketing en communicatie aan de Ehsal Management School

Disney World – Florida

Over een magische architectuur

We houden allemaal van Disney-films, of we hebben er op z’n minst toch enorm van genoten. Als kind, als puber of zelfs als volwassenen. Disney-films zijn zo populair dat ze wel voor iedereen op deze planeet een film kunnen aanbieden dat hen aanspreekt.
Sommige mensen hebben zelfs al eens het geluk gehad om een van de Disney-pretparken te bezoeken. Het meest gekende voor ons is natuurlijk dat in Parijs, maar het originele pretpark ligt in Florida.

Marketing

Micky Mouse- logo

Als student digitale marketing en communicatie ben ik al snel aangesproken door de fantastische marketing die Disney doet. Het hele plaatje klopt. Het doel van Disney is om de magie tot bij jou te brengen dit doen ze enerzijds met hun films, maar anderzijds door de ongelooflijk hoge servicegraad die ze aanbieden. Gelukkige bezoekers is dan ook hun belangrijkste uitgangspunt.

Een deel van deze klantentevredenheid zit vooral in het design van het pretpark. Mooie, opvallende kleuren, perfect afgewerkte boompjes,  gras tot op de millimeter nauwkeurig geknipt, nergens uitgespuwde kauwgoms, interactie met echte Disney-personages… de natte droom van elke marketingdirecteur.

Ook de gebouwen in de parken zijn gebouwd met het oog op een optimale klantentevredenheid.
De architecten voor alle Disney-gebouwen zijn daarom allen internationaal gerenommeerd en hebben reeds jaren ervaring. Al de gebouwen die zij  ontwerpen moeten passen in het verhaal. Ze moeten allen hetzelfde design hebben, en ze moeten ook nog eens allen een functioneel doel hebben.

Netwerk van gangen

Netwerk van gangen onder Disney World

Het meest opvallende, op architecturaal niveau, is het netwerk van gangen dat onder Disney world ligt. Onder het park is een netwerk van onzichtbare gangen aangelegd voor werknemers van het park. Hierin rijden ze met fietsen, golfkarretjes of wandelen ze van de eene uiteinden van het park, snel en efficiënt naar de andere uiteinden. Het idee hiervoor kwam van Walt Disney zelf. Hij was ooit in een themapark, en zag de animatiefiguren ongegeneerd door delen van het park lopen waar ze totaal niet hoorden. Om de magie niet verloren te laten gaan bedacht Walt dit systeem. De in- en uitgangen van deze gangen liggen natuurlijk zeer goed verborgen. Het zou niet passen binnen de strategie van Disney om zichtbaar te maken waar de animatiefiguren vandaan komen, of waar ze heen gaan. Want ook dit is part of the magic!
Nog een leuke aanvulling hierop is dat het netwerk van gangen eigenlijk niet onder het park is gebouwd, maar dat het park boven het netwerk is gebouwd. Het is maar hoe je het interpreteert natuurlijk, maar het volledige park ligt 4m boven het grondniveau. De gangen liggen dus op de gelijkvloers, het park is opgebouwd op de eerste verdieping.

Kasteel

Een van de meest prestigieuze symbolen van Disney is natuurlijk het sprookjeskasteel. Voor elke film begint komt het al feeëriek in beeld, maar ook in Disneyland maken ze hier iets magisch van.
Wat bekend is als ‘het kasteel van Assepoester’ is gebaseerd op een reeks andere echte kastelen, waaronder Slot Neuschwanstein, uit het Duitse Beieren.
De top van het kasteel is 58m hoog, maar toch hebben de architecten alle moeite gedaan om het gebouw groter te laten lijken. De lichte witte en grijze kleuren doen het groter aanvoelen, maar ook zijn de torentjes bovenaan het kasteel groter gebouwd dan de lager gelegen torentjes. Dit creëert een optische illusie waardoor het totale kasteel groter lijkt.
Het kasteel is gebouwd uit ijzer, en afgewerkt met betonplaten en glasvezel. Op dit beton is ook echt bladgoud aangebracht, om het nog magischer te laten lijken.
In totaal bestaat het kasteel uit 27 torentjes. Dit moet het mogelijk maken voor de bezoekers om van overal uit het park, zoveel mogelijk torentjes te zien. Zo blijft het een consistent Design hebben, en lijkt het even magisch vanuit elk standpunt.

Kasteel van Assepoester

Fun Facts:

• Op elk uur van de dag, 365 dagen per jaar schijnt de zon wel ergens op een Disney-park. Als het niet in Florida is, dan is het wel in Parijs, Tokyo, Hongkong of Shanghai.
• Intussen zijn er in het Disney-park in Florida al 3 baby’s geboren
• In Disney World is het mogelijk om te overnachten in het kasteel van Assepoester
• Na de aanslagen op het World Trade Center in New York, werd er een vliegverbod boven Disney World uitgevaardigd

Klik hier om terug te gaan naar het Mi(ni)sterie van Architectuur

*Dit Artikel werd geschreven door Bart Van Nieuwenhuyse. Student postgraduaat digitale marketing en communicatie aan de Ehsal Management School